Google heeft afgelopen donderdag via een blogpost een preview gegeven van wat we aan het einde van de maand kunnen verwachten van het Google Marketing Livestream evenement. Er staat onder andere een belangrijke privacy update voor Google Analytics in de planning.

De focus van de update ligt op het verminderen van het aantal cookies en andere identificatiemiddelen op websites en in apps.

Analytics Consent-modus

Vorig jaar rolde Google in oktober één van de grootste Analytics-updates uit van de afgelopen tien jaar. Met de update kreeg de analysetool nieuwe machinelearning-mogelijkheden, uniforme app- en web-rapportages, native integraties en een paar privacy-updates. De aankomende Google Analytics-update bouwt voort op deze nieuwe capaciteiten en komt met features, die de marketingindustrie moeten helpen met het inspelen op veranderend consumentengedrag. Dat betekent meer privacy voor bezoekers, terwijl marketeers nog steeds toegang hebben tot inzichten en analyses.

Voor Analytics-gebruikers in de EU rolt Google een Consent Mode uit. Deze modus past aan hoe Google-tags werken, gebaseerd op de cookie-instellingen van bezoekers. Wanneer bezoekers geen toestemming geven voor het gebruik van cookies, zet de Consent-modus conversiemodellering in om conversie-data toch te kunnen weergeven. Binnenkort is het mogelijk om de Consent-modus direct via Google Tag Manager-accounts te activeren.

Deze versturen we 3-4x per jaar.